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    LUÍSA PENSA BESSA MAQUIAGEM

    Genderless: Maquiagem sem gêneros

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    @patrickstarrr

    Por Luísa Bessa

    Este ano estou fazendo o meu trabalho final da pós-graduação em Marketing, um plano de negócios de uma empresa com ideias para fortalecê-la no mercado. Meu grupo e eu escolhemos uma marca de maquiagens. E logo no começo do trabalho me deparei com uma questão aparentemente boba: um dos tópicos essenciais que comandará todo o desenvolvimento do trabalho é determinar o gênero, idade e classe social do público-alvo. Afinal, precisamos colocar as pessoas dentro de caixinhas para saber em qual vamos colocar a mão dentro, certo?

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    @mannymua733

    É mais fácil pensar padronizado, em caixinhas, do que enxergar o que realmente está acontecendo no mundo e no mercado atualmente. Não vou passear pela questão da idade e classe social. Hoje, aqui, vamos dar um rolê na questão do gênero.

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    Por que ainda seguimos o padrão de que somente mulheres devem usar maquiagem?  Desde sempre pessoas usam maquiagem ,  seja usada como crença, costumes culturais, referência de saúde e higiene e, também claro, como vaidade. Atualmente arrisco dizer que os motivos do uso da maquiagem são inúmeros e seus “usuários” são mais diversos ainda: independem do sexo, da sexualidade, “transgeneralidade” ou qualquer outra “categoria” do tipo.

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    Há uma pesquisa muito bacana que afirma que a barreira dos gêneros tende a ser cada vez menos existente, onde teremos a “morte dos gêneros” e a vida da diversidade dos gêneros. Ou seja, cada vez mais nos veremos como pessoas e não somente como homens e mulheres, afinal a humanidade é de uma natureza muito rica pra ser classificada em apenas duas categorias, vocês não acham?

    Vamos a um exemplo que acredito que muitos já conhecem:  a escolha do duo de cores da Pantone para o ano de 2016, Rose Quartz e Serenity. Na palestra com a Blanca Cernohorsky (Pantone Brasil) sobre esse duo, vimos que essa escolha além de evocar o equilíbrio e aliviar a tensão que vivemos no momento, também aborda os movimentos sociais em relação à igualdade de gêneros. Inclusive, o encontro dessas duas cores talvez seja até mais importante e significativo que as próprias cores individualmente. Literalmente o “tudo junto e misturado” é o que importa.

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    Acredito que um dos problemas da empresa que estamos fazendo o plano de negócios (e de tantas outras!) comece exatamente com esse singelo detalhe da segmentação. Algo já induzido pela própria universidade a ser padronizado. Algo tão simples de resolver e tão complexo de assumir. Mas tenho esperanças que, em breve, empresas de cosméticos (me refiro principalmente as nacionais), marcas de maquiagens e demais da área da beleza, se dediquem a maquiar pessoas! <3

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